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五一露营订单猛增4倍!重庆“一篷难求”背后有哪些新趋势?

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  “急!还能订到五一期间的帐篷吗?”最近,市民陈先生在各个微信群四处咨询,为没有提前下单而后悔。这个春天,朋友圈的露营照纷纷刷屏,即将到来的五一更是让精致露营“一篷难求”,多个平台显示,五一期间部分露营基地房间提前两周已售罄。

  与背着登山包扎营露宿的传统形象已截然不同,从渝北近郊的云龟山到龙头寺的待开发空地,到处都有支着折叠桌、缠着小串灯、撑起复古天幕的露营者。

  去哪儿平台数据显示,今年4月以来,重庆用户“露营”关键词在首页搜索页面的搜索量是去年同期的1.5倍。途家数据显示,五一期间,提供帐篷、营地等露营相关服务的民宿预订量较去年猛增4倍。

  “精致”究竟体现在哪些方面?精致露营“出圈”背后,透露出哪些新趋势,带来哪些新商机?

  ——新变化

  从苦旅到轻奢天幕、灯饰成露营标配

  跟很多人印象中搭帐篷吃泡面的“苦行僧”式露营不同,如今的露营越来越精致,同时也花费不菲。从帐篷睡袋到折叠桌椅,再到锅碗瓢盆灯具,都有越来越贵的趋势。

  重庆“85后”白领郑佳是去年十月“入坑”精致露营的,到现在光购买装备就花了4000元左右。

  “偶然在社交平台刷到户外露营扎寨的照片,觉得装备很酷,就跟风入坑了。”郑佳说,受疫情影响不能出去,就下定决心购置一套装备,趁周末或小长假体验一番户外生活。

  购买装备时,郑佳才发现露营又“精致”又“卷”。

  “天幕、帐篷、露营灯、户外炊具、蛋卷桌,这些都是现在露营的标配。”郑佳笑称自己是“初级玩家”,购买的帐篷700元出头,高级点的帐篷一顶至少都要3000多元。

  “自打置办了装备,每周都会约上朋友出去一次,每次都会觉得东西不够,所以还打算继续置办。”郑佳说。

  除了郑佳这样的“搬家式露营”,还有一种方式是露营地提供好装备,用户只需“拎包入住”。

  但这类露营地收费并不便宜。华龙网-新重庆客户端记者查询发现,位于沙坪坝某入住式露营地的帐篷,每晚价格在700元到1300元不等。稍微便宜一点的露营基地周末都比较难订,五一期间更是早已订满。

  相关咨询机构统计,2014年至2021年,中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元,预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。小红书上随便一搜,关于精致露营的笔记远超3万条。

  精致露营,正成为城市中新的风景线。

  ——新产业

  风口强劲小生意变身新赛道

  人们为什么爱露营?重庆师范大学地理与旅游学院院长助理、旅游管理系主任张云耀认为,受疫情影响,远距离出游受阻,大多数人只能选择近郊游。露营由于具备亲近自然、搭建灵活、体验感强等特点,因此受到追捧。重庆自然和人文景观的独特性,更是给露营活动提供了广阔的发展空间。时下流行的精致露营自带仪式感和社交属性,更加刺激了人们的分享欲和体验欲。

  精致露营大火出圈后,吸引了一大批闻风而来的入局者。

  瞄准风口,“80后”袁杰今年年初在渝北云龟山的一处废弃景点上,办理相关手续后,搭建了一个露营营地,提供不过夜的精致露营体验。

  “场地不大,但天幕、帐篷、复古灯、咖啡机、音响一应俱全。”袁杰介绍,从基建到装备投入了大约十五万,开业不到三个月,天气好的时候,预订率几乎在80%以上。

  “目前客群以亲子和年轻人为主,年轻人占四成。”袁杰告诉记者,露营客群回头率可能在20%到30%之间,很多客人体验完以后,会增加对露营的兴趣,开始自己采购露营设备。

  袁杰还在渝北经营着一家露营装备店。他感受最明显的是,以前顾客买装备更看重价格,如今对装备的舒适性和美观性有了更多考虑。“比如更多顾客会选择带靠背的椅子,甚至更舒适的‘月亮椅’,小巧而价格最低的三角凳销量正在大幅下降。”

  大卖场的感受也很明显。迪卡侬相关负责人介绍,今年以来,重庆地区帐篷品类和露营家具类品牌销量涨幅很不错,一季度销售同比增长超3位数。

  该负责人透露,帐篷品类增长的主力客户群主要分两类:初级入门玩家和消费升级玩家。入门玩家的刚需是遮阳篷或者天幕,通常是结伴出行游玩半天一天,不会在户外过夜,但需要很好的遮阳功能,较大的露营空间。消费升级玩家,则是有户外露营经验的,在过程中细化需求,希望在露营中享受更舒适、精致、全面的生活体验,帐篷选择也升级到功能性更多更强的基地帐篷等高端露营产品。

  除帐篷这类基础刚需外,家具、炊具类周边产品是增长幅度最大的,它们也是露营品质生活化的标志之一。该负责人告诉记者,为满足这部分需求,迪卡侬在中国追加并完善了法国没能覆盖的配套装备,如餐具的筷子、炊具的炭火炉子等。“我们的2021新品柴火炉,网红KOL几乎人手一个,这款产品原计划一年的销量,在今年前三个月就超额完成了。”该负责人称。

  新赛道也催生了新玩法。途家民宿副总裁胡阳表示,一些露营民宿还会组织周边登山徒步、溯溪、采摘、观星、篝火晚会等活动。位于沙坪坝的太寺垭森林公园露营基地就通过举办露营节,组织露天电影、户外火锅、垂钓体验、皮划艇等活动,以增加吸引力。

  精致露营丰富的业态背后,是越来越大的市场蛋糕,新兴露营企业也如雨后春笋般涌现。

  企查查数据显示,目前我国共有超过4.1万家“露营地”相关企业。其中,重庆地区现存“露营地”相关企业1541家,2020年新增相关企业606家,同比增长687.01%。2021年新增相关企业545家。

  ——新挑战

  配套设施短板亟需补齐实现良性发展还需冷思考

  露营产业看似火热,但能否可持续发展,依然是未知数。

  张云耀告诉记者,重庆露营产业发展起步相对较早,近年来也得到快速增长。一些露营基地在全国都有着较高影响力。比如重庆高速冷水服务区,就被中国公路学会命名为“中国高速第一自驾营地”,也是国内第一个可以露营的高速服务区。

  此外,重庆文旅协会还专门成立了与露营旅游相关的协会,有力促进露营产业发展,但目前来看,依然存在着基础设施不够完善、缺乏系统性规划、引领性项目不足、人才发展欠缺等问题。

  记者在走访中也发现,一些露营基地要么没有公共卫生间,要么卫生间离露营基地太远,或者卫生间较脏。同时,一些露营基地不能洗热水澡,如果早春、晚秋或者冬天露营,十分不便。

  “露营地建设不仅需要专业化的设计,还要注重可持续发展。”携程研究院行业分析师方泽茜分析,露营地的服务要跟上去,满足游客的需求,另外消费者环境保护教育也非常重要。

  在张云耀看来,露营产业要实现可持续发展,需要统一制订区域性规划,强化基础设施建设,重点支持和打造一批标志性示范项目,同时加强相关人才培养。

  方泽茜则建议,重庆作为西南地区重要的旅游城市,露营市场发展潜力巨大,消费人群覆盖本地居民+异地游客,未来还可以结合当地山城特色、饮食特色等打造多样化的露营产品。

(文章来源:华龙网)

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