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深圳:三方面助推电商创新发展 持续性促进消费活力提升

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  深圳市商务局近日对111家电商企业予以补助,总金额达到3633万元。接下来,深圳市可从壮大电商服务业、打造网上节庆经济和创新零售模式等方面出发,促进电子商务创新发展,助推消费活力提升。


  广东粤港澳大湾区研究院研究员王继昌 近日,深圳市商务局就电子商务创新发展扶持计划(纾困政策-零售企业开设电商店铺补助项目)的拟补助项目进行公示,共有111家企业获得了此次补助,总金额达到3633万元,希望借以促进电商发展和消费活力提升。

  从全国范围来看,各地均重视零售电商的发展,并出台了多样化的扶持举措。其中,今年1月印发的《北京市商务局关于鼓励开展2022年网络促消费活动培育壮大网络消费市场的通知》,也重在对零售电商予以直接资金补贴,鼓励企业开展网络促消费、拓展线上销售渠道和提升线上销售规模,并设置了“全年社零总额同比增速和网上零售额同比增速”及“全年网上零售额贡献率”两大主要资助条件。今年2月的《山东省人民政府关于促进电子商务高质量发展若干措施的通知》侧重给予省内各市补贴补助,提出根据“网络零售额增幅”及“网络零售额占社会消费品零售总额比重”两项指标,“就高不就低”对表现突出的市予以资金补贴。今年6月的《杭州市人民政府办公厅关于促进杭州市新电商高质量发展的若干意见》指出,对“帮助企业开展数字化改造建成新零售企业”的“新电商服务企业”给予不超过50万元的一次性奖励,通过“打造新电商服务业”带动电商零售发展。今年7月上海市商委会出台的《2022年全市数字商务工作要点》更侧重依靠市场化手段,提出“打造数字消费节庆活动”及“健全数字零售设施布局”等举措。

  从政策着力点来看,电子商务扶持政策有利于激发消费活力,助力经济平稳发展。北京大学国家发展研究院院长姚洋认为,目前我国经济发展的主要瓶颈之一就是消费,地方政府需要把注意力集中到提振消费上来。6 月 29 日,央行发布2022 年第二季度城镇储户问卷调查报告显示,倾向于“更多消费”的居民占 23.8%,比上季增加 0.1 个百分点,而倾向于“更多储蓄”的居民占比高达 58.3%,比上季增加 3.6个百分点。国家统计局数据显示,电商零售正日益成为重要的消费方式。1-7月份,全国网上零售额增长 3.2%,其中,实物商品网上零售额增长 5.7%,占社会消费品零售总额的比重超过了四分之一(25.6%)。

  从深圳市情况出发,可借鉴其他省市文件及相关报告,在三个方面更加着力促进电商消费发展。一是壮大电商服务业,为电商零售企业提供服务支撑。相较传统零售模式,电商零售模式重在对互联网技术的应用和新颖的经营理念。大量开设电商店铺的零售企业需要一定专业化支撑,深圳可借鉴杭州经验,打造“新电商服务企业”,培育新兴服务业生态。二是利用好节假日经济,支持电商节庆促销。借鉴上海政策中打造数字消费节庆活动的具体做法,支持电商店铺出台节庆消费优惠举措,适当研究扩充消费券使用范围至网络零售。三是探索定制化网络零售新模式。《中国时尚消费人群调查》的数据显示,90.3%的年轻消费者对定制消费充满兴趣,单一化的产品已经难以满足市场需求。深圳可尝试支持代表性电商企业开展试点工作,利用新颖的网络零售模式,为庞大的年轻人市场提供对应产品,为深圳市和大湾区电商升级发展探路先行、积累经验。

(文章来源:21世纪经济报道)

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